A partir desta terça-feira (14), o Instagram deixará de oferecer filtros de realidade aumentada (RA) desenvolvidos por criadores independentes e marcas.
A mudança ocorre devido ao encerramento da plataforma Meta Spark, ferramenta que possibilitava a criação desses recursos. A partir de agora, apenas os efeitos desenvolvidos pela própria Meta permanecerão disponíveis no Instagram, Messenger e Facebook.
O anúncio foi feito em agosto de 2024, quando a Meta comunicou a decisão de descontinuar o Meta Spark Studio. A plataforma, que ao longo de sete anos permitiu a criação de filtros personalizados, foi utilizada por mais de 600 mil criadores de 190 países.
Agora, apenas os filtros oficiais da Meta poderão ser utilizados nas redes sociais da empresa.
Em comunicado, a Meta destacou o impacto da tecnologia desde seu lançamento.
“Quando lançamos a plataforma há sete anos, a realidade aumentada era uma novidade para a maioria dos usuários. Desde então, a imaginação, inovação e criatividade de nossa comunidade de criadores de RA expandiram o alcance da tecnologia para centenas de milhões de pessoas nas plataformas da Meta”.
Embora os filtros desenvolvidos por terceiros deixem de funcionar no Instagram, outras plataformas e aplicativos especializados em edição de imagens, como FaceTune e FaceApp, continuam disponíveis para quem deseja personalizar fotos e vídeos.
A decisão não foi bem recebida por todos. Muitos criadores usavam o Meta Spark Studio como ferramenta para trabalhos comerciais, atendendo marcas e empresas. Antônio Augusto Almeida, um criador de filtros, desabafou em um grupo no Facebook.
“Gastei horas desenvolvendo um filtro para uma clínica de saúde, e agora não receberei mais pelo trabalho, já que a função será descontinuada”.
Outros criadores lamentaram a perda da ferramenta e pediram que a Meta reconsiderasse sua decisão. A comunidade apontou o impacto financeiro e criativo que o fim da plataforma trará para quem dependia do recurso.
Impacto e histórico dos filtros no Instagram
Os filtros de realidade aumentada ganharam popularidade em 2017, quando foram introduzidos no Instagram como uma forma de atrair usuários do Snapchat, que na época liderava com essa tecnologia. No entanto, os filtros, especialmente os de beleza, também enfrentaram críticas ao longo dos anos.
Em 2019, a Meta já havia decidido remover filtros que simulavam procedimentos estéticos e cirurgias plásticas, alegando preocupação com o impacto na saúde mental dos usuários.
Reportagens, como a publicada pelo New York Times em 2022, destacaram que esses filtros estavam gerando uma “obsessão pela simetria facial“, levando muitos a buscar intervenções estéticas para se parecerem com as versões editadas de si mesmos.
Outras plataformas também estão ajustando suas políticas sobre efeitos de realidade aumentada. Em novembro de 2024, o TikTok anunciou que restringirá o uso de filtros de aparência para usuários menores de 18 anos, além de informar como cada efeito pode alterar a aparência.
Essas ações, segundo a empresa, buscam minimizar os impactos negativos na autoestima dos jovens. Uma pesquisa realizada pelo TikTok, intitulada “Sem Filtro: O Papel da Autenticidade, Pertencimento e Conexão“, apontou que tanto adolescentes quanto pais demonstraram preocupação com o uso excessivo de filtros e seus efeitos na percepção de identidade.
Para os usuários que desejam continuar utilizando filtros no Instagram e Facebook, basta acessar os perfis oficiais das plataformas. No perfil, clique no ícone de três estrelas para explorar os efeitos disponíveis.
Embora o encerramento da Meta Spark represente o fim de uma era para criadores independentes, a Meta afirma que a decisão faz parte de esforços para focar em produtos que atendam melhor às necessidades futuras de consumidores e clientes corporativos.
Com a mudança, o Instagram deixa para trás uma das principais ferramentas que conectava marcas e criadores aos usuários. Para quem busca alternativas, aplicativos de edição e outras redes sociais podem preencher parte desse vazio, mas o impacto do encerramento da Meta Spark Studio será sentido tanto no mercado criativo quanto na experiência dos usuários.
Veja mais exemplos de fotos com e sem filtro:
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