A Meta comunicou, nesta terça-feira (27), que os populares filtros de realidade aumentada (AR) criados por terceiros no Instagram serão descontinuados a partir de 14 de janeiro de 2025.
Os filtros de realidade aumentada (AR) no Instagram eram ferramentas interativas que permitiam aos usuários modificar suas fotos e vídeos em tempo real.
Esses filtros podiam alterar rostos, corpos e ambientes, inserindo elementos virtuais, como máscaras, efeitos visuais e até objetos 3D, sobre a imagem capturada pela câmera do dispositivo.
Eles se tornaram especialmente populares por possibilitar desde maquiagens virtuais, como a icônica maquiagem do Coringa, até jogos e desafios interativos, onde o usuário podia participar de atividades lúdicas diretamente no aplicativo.
Criados tanto por profissionais quanto por amadores, os filtros AR eram amplamente utilizados para entretenimento, marketing e expressão pessoal, permitindo que os usuários explorassem novas formas de interagir com o conteúdo digital.
A medida pegou de surpresa uma vasta comunidade de criadores, que usavam esses filtros como uma ferramenta essencial para divulgar seu trabalho e para ações de marketing.
De acordo com o comunicado da Meta, apenas os filtros oficiais da empresa continuarão disponíveis no Instagram, Facebook e Messenger.
Embora os filtros já aplicados a conteúdos existentes permaneçam acessíveis, não será possível utilizá-los em novas postagens.
Segundo especialistas, agências de marketing digital precisarão se adaptar rapidamente para encontrar soluções inovadoras de publicidade online, já que a principal plataforma para o uso desses filtros está sendo alterada.
A decisão da Meta de encerrar o suporte a esses filtros está alinhada com uma nova priorização de investimentos em outras áreas da empresa.
Como consequência, as plataformas associadas ao desenvolvimento de filtros AR, como Meta Spark Studio, Meta Spark Players e Meta Spark Hub, também serão desativadas em 14 de janeiro de 2025.
Mesmo com a descontinuação, a Meta expressou gratidão aos criadores que contribuíram com o desenvolvimento e popularização dos filtros AR em suas redes sociais, ressaltando que a tecnologia foi utilizada bilhões de vezes por centenas de milhões de usuários desde seu lançamento em 2017.
Com a mudança, a expectativa é que a Meta direcione seus esforços para novidades relacionadas à inteligência artificial (IA).
Anúncios sobre esse novo foco são aguardados durante o evento Meta Connect, que ocorrerá nos dias 25 e 26 de setembro.
FONTE: Tecnoblog
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