O Dia da Toalha – celebrado todo 25 de maio – faz referência ao livro O Guia do Mochileiro das Galáxias. A data, também conhecida como o Dia do Orgulho Nerd, foi criada para celebrar o aniversário do lendário filme Star Wars: Uma Nova Esperança, lançado nos cinemas em 1977.
Livros e filmes, e também games, board games, HQs e milhares de produtos licenciados formam um mercado que movimenta cifras bilionárias em vários cantos do mundo. Vamos dar uma olhada nos números?
Estados Unidos: um mercado consolidado e lucrativo
Nos EUA, o setor de videogames liderou com uma receita de US$ 107,6 bilhões em 2024, impulsionado por lançamentos de peso e a popularidade de jogos mobile, que sozinhos geraram US$ 28 bilhões, segundo dados disponibilizados pela Ibis World.
Em abril de 2025, o Market.us divulgou um relatório apontando um crescimento significativo do mercado de histórias em quadrinhos no setor norte-americano. Segundo o estudo, o faturamento em 2024 chegou a US$ 1,3 bilhão, e a projeção é que atinja US$ 3,4 bilhões até 2034.
Para os pesquisadores do Market.us, o mercado de HQs nos EUA é um setor dinâmico e em rápida evolução, um mercado atrai um amplo público, tanto com gerações mais jovens, quanto mais velhas consumindo conteúdo de quadrinhos regularmente, inclusive quadrinhos digitais.
Já os jogos de tabuleiro no mercado norte-americano mantém sua relevância, devendo fechar 2025 com uma receita estimada de US$ 2,87 bilhões, refletindo, assim, uma contínua demanda por entretenimento analógico, de acordo com avaliação divulgada pela a Statista, plataforma global de dados e inteligência de negócios.
Além disso, produtos licenciados de grandes franquias, como Monopoly (Banco Imobiliário, no Brasil) e Dungeons & Dragons, contribuíram significativamente para o mercado, com a Hasbro liderando com US$ 3,25 bilhões em receitas provenientes de jogos licenciados, de acordo com dados coletados pela Aldora Brand Intelligence entre julho de 2023 e junho de 2024, divulgados pela Kidscreen.
Brasil: crescimento e potencial no mercado geek
No Brasil, o mercado de quadrinhos gerou US$ 76,2 milhões em 2024, com projeções de crescimento para US$ 132,5 milhões até 2030, impulsionado tanto por formatos físicos quanto digitais, segundo a Grand View Research.
Os jogos de tabuleiro também mostraram expansão, com uma receita projetada de US$ 69,6 milhões em 2024 e expectativa de alcançar US$ 125,5 milhões até 2029, de acordo com a Statista.
Eventos como o Imagineland, evento que trabalha apenas com marcas licenciadas e foi criado há apenas dois anos, atraindo milhares de pessoas em duas edições no Nordeste, com nomes estelares como Frank Miller, Maurício de Sousa e Christian Chávez (RBD), evidenciam o crescente interesse e investimento no setor geek no país.
Maurício de Sousa no Imagineland 2023 (Rafael Passos/Divulgação)
Em resumo, enquanto os Estados Unidos consolidam sua posição como líder no mercado geek global, o Brasil apresenta um cenário promissor, com crescimento contínuo e oportunidades para expansão em diversos segmentos da cultura pop.
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