A Roblox está desempenhando um papel crucial na revitalização do sucesso dos filmes animados em 2024. Em março, o lançamento de Kung Fu Panda 4 em conjunto com uma experiência especial na plataforma de jogos Roblox impulsionou significativamente o interesse do público jovem.
O jogo Kung Fu Panda 4 Obby, disponível no Roblox três semanas antes da estreia do filme, contribuiu para que o longa-metragem arrecadasse quase 200 milhões de dólares nos EUA e aproximadamente 550 milhões de dólares mundialmente.
Segundo Nicole Schlegel, vice-presidente de marketing digital global da Universal Pictures, “Um dos grandes modos de alcançar públicos mais jovens, especialmente crianças, é no espaço dos jogos.”
A Roblox, com seus quase 78 milhões de usuários ativos diários, tornou-se uma ferramenta essencial para que os estúdios de Hollywood atinjam esse público difícil de alcançar por meios tradicionais de publicidade, como a TV.
Todd Lichten, chefe de parcerias de entretenimento da Roblox, enfatiza a importância da plataforma: “Com o tempo, as franquias podem assumir e construir uma estratégia mais sustentada.” Além disso, a colaboração com a Roblox não se limitou a “Kung Fu Panda 4”.
Outros lançamentos de março, como Godzilla x Kong: O Novo Império e Ghostbusters: Apocalipse de Gelo, também tiveram eventos promocionais na plataforma, refletindo o sucesso dessa abordagem.
O jogo criado, um curso de obstáculos ou Obby no jargão da Roblox, recompensava os jogadores com itens exclusivos no jogo, incluindo um novo emote. Nic Hill, co-fundador da Sawhorse Productions, que colaborou no projeto, destaca: “Nosso time atua como uma agência para definir o design e como lançar a campanha para maximizar o engajamento.”
O impacto dessa estratégia é visível nos números. Em um mercado que sofreu com a falta de lançamentos devido às greves de Hollywood no ano anterior, a Roblox ajudou a atrair novamente o público para as salas de cinema. Schlegel ressalta: “Queremos que as crianças estejam cientes dos filmes que vão estrear e pressionem seus pais para assisti-los.”
O sucesso de Kung Fu Panda 4 abriu caminho para outros filmes animados dominarem o verão. Embora Amigos Imaginários e Garfield – Fora de Casa tenham tido começos tímidos, ambos conseguiram bons desempenhos posteriormente. Divertidamente 2, da Disney e Pixar, com mais de 150 milhões de dólares arrecadados domesticamente no fim de semana de estreia, reforçou ainda mais essa tendência.
A expectativa agora se volta para Meu Malvado Favorito 4, que já conta com seu próprio Obby na Roblox antes do lançamento em 3 de julho, esperando repetir o sucesso das iniciativas anteriores.
Lichten destaca a sinergia entre plataformas de jogos e comunicação abertas como Roblox e YouTube, que são essenciais para manter o público engajado.
A parceria entre Roblox e Hollywood mostra-se cada vez mais forte, demonstrando como os jogos podem ser uma ponte eficaz para promover filmes e alcançar diferentes faixas etárias, especialmente os mais jovens.
FONTE: Variety
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