O The Town, festival de música, cultura e arte que agitou São Paulo nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, teve forte repercussão nas redes sociais. Entre os dias 12 e 15 de setembro, foram monitoradas 326.340 publicações sobre o evento, um aumento de 136% em relação à primeira semana, quando foram registradas 137.993 menções, totalizando mais de 464 mil publicações ao longo de todo o festival.
O levantamento foi realizado pela Stilingue by Blip, plataforma especializada em social listening e inteligência artificial aplicada a marcas e consumidores. A análise mostrou que a plataforma mais utilizada pelos internautas foi o X, seguida pelo Instagram, Facebook e portais de notícias. No segundo fim de semana, 95% das publicações ocorreram no X, 3,8% no Instagram, 0,8% no Facebook e 0,4% nos portais.
Entre as marcas patrocinadoras, a Seara se destacou como a mais mencionada. No primeiro final de semana, a empresa promoveu a ação “Match Perfeito”, unindo música e gastronomia com produtos como hambúrgueres 100% Angus e o novo Bolovo. Na segunda semana, a marca recebeu 4.472 menções, seguida pelo iFood e Coca-Cola. O iFood interagiu com o público oferecendo prêmios e experiências exclusivas, enquanto a Coca-Cola apostou em influenciadores e no espaço Coke Studio, com shows ao vivo e brindes personalizados. Outras marcas de destaque nas redes foram Riachuelo, Porto, Itaú, Volkswagen, Eisenbahn e Vivo, totalizando mais de 96 mil menções.
Os palcos do festival também concentraram grande atenção do público digital. No primeiro fim de semana, o palco The One registrou 1.121 publicações com apresentações de Lauryn Hill, Pitty e Iggy Pop. O palco Skyline teve 930 menções, com shows de Travis Scott e Green Day, enquanto o Factory contabilizou 198 comentários com a apresentação do Tihuana e a participação especial de Andreas Kisser, do Sepultura. Outros palcos monitorados incluíram Quebrada, São Paulo Square e The Tower Experience.
No segundo fim de semana, o palco The One gerou 2.727 publicações, com shows de Priscilla, Ludmilla, Joelma e Lionel Richie. O palco Skyline contabilizou 2.473 menções, com Mariah Carey, Camila Cabello e Jessie, enquanto o palco Quebrada recebeu 528 comentários por performances de Duquesa, Péricles e Criolo. Os palcos Factory, São Paulo Square e The Tower Experience também registraram menções relevantes.
Segundo Menedjan Morgado, Gerente de Marketing Insights da Blip, “ações de marketing presenciais e digitais se complementam. O social listening permite identificar os temas que transbordam do presencial para o digital, aumentando as conversas sobre a marca durante grandes eventos como o The Town.”
Metodologia
O monitoramento da Stilingue by Blip considerou canais como X, Facebook, Instagram, blogs, portais, BlueSky, fóruns e Reclame Aqui. O ranking das marcas reflete apenas menções relacionadas ao festival, com filtro aplicado por termos do evento e contabilização de usuários únicos.
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