A nova liderança do Xbox já começou a fazer mudanças significativas na comunicação e no posicionamento da empresa. Nas últimas semanas, a comunidade notou que a campanha de marketing “This Is An Xbox” havia sido removida sorrateiramente do site oficial da marca. Agora, novos detalhes surgiram explicando os motivos que levaram a nova CEO, Asha Sharma, a descontinuar toda a estratégia publicitária.
De acordo com informações apuradas pelo jornalista Jez Corden, do portal Windows Central, a Microsoft emitiu um comunicado oficial sobre o fim da campanha. As falas de Asha Sharma sobre liderar o retorno de prestígio da marca Xbox não foram apenas promessas corporativas vazias; há ações concretas em andamento, e a executiva sentiu que a estratégia anterior simplesmente não refletia a sua visão para a divisão de games.
Um porta-voz da Microsoft explicou a decisão de forma direta: “Asha aposentou a campanha ‘This is an Xbox’ porque não parecia com o Xbox. Ela está liderando pessoalmente um recomeço de como nos apresentamos como marca“.,
Os Planos de Asha Sharma para o Futuro
Desde a aposentadoria do veterano Phil Spencer e a renúncia de Sarah Bond, Asha Sharma tem sido muito vocal sobre o caminho que enxerga para o futuro da divisão de jogos da Microsoft. Sharma, que trabalhava anteriormente no badalado departamento de Inteligência Artificial da empresa, destacou que o verdadeiro retorno do Xbox deve começar, fundamentalmente, pelos próprios jogos.
A executiva ressaltou o desejo de criar experiências e narrativas que ressoem emocionalmente com os jogadores, buscando um impacto mais profundo e memorável nas próximas produções exclusivas da casa, distanciando-se um pouco da imagem de “apenas uma plataforma de serviços”.
Project Helix e o Próximo Console
Enquanto a comunicação de marketing passa por uma reestruturação profunda, a marca Xbox continua trabalhando pesado no desenvolvimento de sua plataforma de próxima geração. Conhecido internamente pelo codinome Project Helix, a forte expectativa do mercado é que o próximo hardware seja um console híbrido construído com arquitetura de PC.
A fabricante AMD já declarou anteriormente que está preparada para dar o suporte necessário para um possível lançamento do novo console da Microsoft em 2027. A empresa de Redmond, por outro lado, mantém a cautela e ainda não se comprometeu publicamente com uma data de lançamento cravada.
Para manter o calendário aquecido, a marca realizou recentemente um partner showcase (evento digital focado em parceiros), anunciando diversos novos jogos de estúdios de terceiros que chegarão a todas as plataformas e ao catálogo do serviço Xbox Game Pass nos próximos meses.
Seja o primeiro a comentar