A estrela pop Ariana Grande é o grande rosto do Natal da Swarovski. A cantora estrela a nova campanha de festas da marca de cristais. A ação se chama JOY: O Musical da Swarovski e chegou ao público em 27 de outubro. O resultado mistura o brilho dos cristais com o glamour dos grandes musicais.
A campanha ‘JOY: O Musical da Swarovski’
A campanha nasceu inspirada nos musicais clássicos e em ícones da dança. A proposta transforma a cantora em protagonista de um espetáculo cheio de cristais. Os figurinos dramáticos e os cenários teatrais roubam a cena em cada imagem. A ideia é levar o público direto para o palco de um grande show de festas.
À frente da criação está Giovanna Engelbert, diretora criativa global da marca. Ela comanda o visual da campanha e o estilo de Ariana em cada look. A aposta reforça a veia artística que une a cantora e a grife austríaca.
Os três atos da campanha
O conceito se divide em três atos, como em um verdadeiro espetáculo. Cada um deles presta uma homenagem a um grande nome das artes cênicas. Confira os destaques de cada cena da produção.
- No primeiro ato, Ariana homenageia Fred Astaire, de cartola e fraque, com peças das linhas Vienna e Millenia.
- No segundo, ela veste um tutu de balé em referência à bailarina Margot Fonteyn, com tiara e o cisne, símbolo da marca.
- No terceiro, a cantora aposta em um vestido longo de pegada pop, com joias das coleções Una, Vienna e Mesmera.
As coleções Vienna, Millenia, Mesmera e Una guiam o brilho de toda a campanha. Os cristais aparecem em colares, anéis, brincos e até em uma tiara luxuosa. O conjunto traduz bem o clima de festa que a marca quer passar. Plumas, formas de cisne e cenários octogonais completam o clima teatral das imagens.
Uma parceria de ícones
Ariana atua como Embaixadora da Marca e rosto da Casa Swarovski. A cantora, compositora e atriz vencedora do Grammy é uma das artistas mais vendidas do mundo. A marca a enxerga como a personificação da extravagância alegre e da autoexpressão. Ao anunciar a parceria, a própria estrela celebrou a nova fase criativa.
Estou empolgada por ser Embaixadora da Marca Swarovski. É uma honra representar uma Casa que compartilha minha paixão pela criatividade.
Giovanna Engelbert, diretora criativa global, também exaltou a chegada da cantora. Para ela, o carisma e a energia positiva de Ariana combinam com a essência da marca. A dupla promete novos diálogos criativos a cada nova temporada de campanhas.
A ação de festas promete movimentar as vitrines e as redes sociais no fim do ano. Com Ariana no comando, a Swarovski aposta alto na temporada mais brilhante do calendário. As peças já estão disponíveis nas lojas e no site oficial da marca no Brasil. O espetáculo de cristais, enfim, está apenas começando.
E você, curtiu a Ariana Grande como musa natalina da Swarovski?
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