A Netflix vai assumir o controle direto do licenciamento de produtos no Brasil. A mudança entra em vigor a partir de 2027, segundo a própria empresa. O catálogo de licenciados reúne febres como Guerreiras do K-Pop e Bridgerton. A novidade reforça a aposta do streaming no mercado brasileiro.
O que muda a partir de 2027
Até agora, representantes externos cuidavam da relação com as marcas parceiras. A partir de 2027, o próprio time da Netflix assume esse trabalho no país. A empresa também amplia a equipe local com profissionais de criação e projetos.
Para a Netflix, o Brasil ocupa uma posição estratégica entre os maiores mercados da região. A empresa destaca a força da cultura de fãs local como motor das parcerias. A relação direta com as marcas, agora, promete decisões mais rápidas no dia a dia. O objetivo declarado é aproximar a empresa das parceiras e acelerar os novos lançamentos no país.
A estratégia não é totalmente nova dentro da companhia. O modelo de operação direta já roda no México há cerca de um ano e meio. A diretora de licenciamento para a América Latina, Paola Ogaz, resumiu a lógica do negócio.
Toda história pode ter potencial para gerar produtos e experiências, dependendo da conexão que estabelece com o público.
As franquias e marcas na jogada
A animação Guerreiras do K-Pop rendeu parcerias com Candide, Grow e Grendene. Marcas como C&A, Renner, Riachuelo e Knorr também entraram nessa onda. O fenômeno virou um dos maiores trunfos do licenciamento da Netflix por aqui.
Bridgerton emplacou o amaciante Comfort e uma linha de maquiagem da Bruna Tavares. Stranger Things, por sua vez, inspirou sabores de Pringles e ações com Hellmann’s e Yoki. Para 2027, a empresa ainda prepara novidades de Nárnia, Bridgerton e One Piece.
Números que explicam a aposta
Os resultados recentes ajudam a entender o tamanho dessa investida. O Pringles de Stranger Things vendeu três vezes mais que a última novidade da marca. O produto chegou a mais de 17 mil pontos de venda pelo país.
A linha do Comfort com Bridgerton superou a expectativa inicial em 4,5 vezes. No mundo todo, o licenciamento da Netflix cresceu mais de 40 vezes em dez anos. As parcerias ainda renderam prêmios em importantes eventos do setor.
No LicensingCon Latam 2026, Guerreiras do K-Pop saiu como destaque de propriedade intelectual. O Effie Brasil 2026 ainda premiou campanhas de Hellmann’s, Pringles e Yoki ligadas a Stranger Things. A linha Persol da franquia Senna, por sua vez, chegou a mais de 15 países.
E você, já comprou algum produto licenciado das suas séries favoritas da Netflix?
Fontes: Fast Company Brasil, Forbes Brasil e License Global.
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