Cartazes com frases como “a paz é preservada, não prometida” começaram a surgir em pontos movimentados de Nova York, Londres, Los Angeles e Cidade do México nos últimos dias.
À primeira vista, poderiam passar por propaganda política real de algum regime autoritário. Na prática, fazem parte da campanha de marketing de Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita. O efeito psicológico nos fãs foi exatamente o esperado pela distribuidora.
Quando a ficção invade o mundo real
A ideia por trás da ação é simples, mas eficaz. Em vez de cartazes tradicionais de divulgação, com elenco e data de estreia em destaque, as peças seguem outro caminho. Elas imitam a estética opressiva da propaganda que o Presidente Snow e a Capital espalhariam por Panem.
Imagens dos cartazes circularam rapidamente pelas redes sociais. Tudo começou depois que a conta DiscussingFilm publicou fotos das peças em diferentes cidades. Uma delas foi instalada bem próximo à Bolsa de Valores de Nova York.
Fãs da franquia sabem que os livros e filmes nunca foram pensados como histórias reconfortantes. Mesmo sendo consumidos como entretenimento popular, os romances de Suzanne Collins sempre flertaram com o gênero distópico. O objetivo sempre foi transmitir lições bem específicas ao público.
Por isso, faz todo sentido que a campanha de divulgação de Amanhecer na Colheita reproduza esse tom autoritário e opressivo. O resultado é quase incômodo de se ver espalhado pelas ruas de cidades reais.
Reação dos fãs confirma o sucesso da estratégia
Nos comentários da publicação original no X, a reação do público deixou claro algo importante: a campanha atingiu seu objetivo. Diversos usuários descreveram a sensação como arrepiante. Muitos admitiram que as imagens mexeram com a cabeça deles, justamente por parecerem reais demais. Outros elogiaram a escolha de locais simbólicos. Colocar propaganda de Panem bem em frente a um símbolo do capitalismo americano foi considerado uma jogada de marketing quase perfeita.
Essa recepção é um sinal e tanto. Vale tanto para as bilheterias quanto para a forma como o público deve receber o próprio filme. Amanhecer na Colheita promete ser uma adição extremamente sombria a uma franquia que já não é exatamente leve. As primeiras imagens divulgadas da produção já sugerem isso.
Se a campanha de marketing já está causando esse tipo de impacto emocional, é razoável presumir algo. Os fãs estão, ao menos parcialmente, preparados para a brutalidade que vem por aí. Ainda assim, tudo indica que o longa deve superar em intensidade até mesmo as expectativas mais pessimistas do público.
Um retorno a Panem décadas antes de Katniss
Amanhecer na Colheita leva o público de volta a Panem, 24 anos antes dos eventos vividos por Katniss Everdeen. A personagem se tornou um símbolo cultural tão forte que já rendeu comparações a atletas de verdade. Um arqueiro brasileiro, por exemplo, ganhou um apelido carinhoso em referência a Katniss durante as Olimpíadas.
O novo filme acompanha a 50ª edição dos Jogos Vorazes. Ela é conhecida entre os fãs como o Segundo Massacre Quaternário. Nessa edição especial, cada distrito precisou enviar o dobro do número usual de tributos para a arena.
A trama gira em torno da juventude de Haymitch Abernathy. Woody Harrelson interpretou esse papel nos quatro primeiros filmes da saga, como mentor de Katniss. Agora, o personagem fica por conta de Joseph Zada.
O elenco ainda conta com Ralph Fiennes como o Presidente Snow. Whitney Peak, Elle Fanning, Kieran Culkin, Jesse Plemons, Mckenna Grace e Glenn Close completam o time. Francis Lawrence, responsável por praticamente todas as adaptações da saga, assina a direção.
O filme adapta o livro mais recente de Suzanne Collins e faz parte de uma onda maior de best-sellers ganhando versões cinematográficas. Essa mesma tendência apareceu na escalação de Anne Hathaway para o próximo romance de Colleen Hoover a virar filme.
Jogos Vorazes: Amanhecer na Colheita chega aos cinemas em 20 de novembro.
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