Sony não estará na CES 2027 pela primeira vez

A Sony confirmou que ficará de fora da CES 2027, em Las Vegas. Será a primeira ausência da empresa na feira desde a edição inaugural, em 1967.

Uma tradição de quase seis décadas chegou ao fim. Segundo a Bloomberg, a Sony e suas afiliadas não vão expor na CES 2027. A feira acontece todo mês de janeiro, em Las Vegas, e reúne as maiores marcas do setor. A empresa japonesa marcou presença desde a primeira edição, em 1967. A notícia também foi repercutida por veículos como o VGC.

Vale lembrar o que a CES representa. Trata-se de um evento voltado apenas a profissionais do setor, mas com enorme repercussão entre o público. Ali, a Sony já apresentou produtos e projetos que marcaram época, incluindo novidades ligadas ao PlayStation, como lembra o VGC.

O que a Sony diz sobre a decisão

Um porta-voz da empresa explicou o movimento em nota. Segundo a declaração, a Sony avalia de forma estratégica sua presença em eventos e sua comunicação, de acordo com as necessidades de seus negócios. O texto destaca ainda o foco crescente em entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias de apoio a criadores. Em resumo, a companhia entende que a CES deixou de ser um palco estratégico para essa nova fase.

A ausência também não significa que a Sony deixará de lançar produtos. O comunicado fala apenas em rever a forma de participar de eventos. Portanto, novidades de câmeras, áudio, TVs e games devem continuar chegando por outros canais. A empresa tem estrutura própria para transmissões, campanhas e apresentações, o que reduz a dependência de uma feira externa. Por ora, a Sony não detalhou como pretende apresentar seus lançamentos de 2027.

O peso do projeto Afeela com a Honda

O contexto também chama atenção. Na edição deste ano, a Sony nem chegou a montar um estande. A empresa levou à feira apenas o carro elétrico Afeela, desenvolvido em parceria com a Honda. Desde então, porém, o projeto foi descartado, segundo a Bloomberg. Agora, as duas empresas reavaliam o futuro da joint venture. Sem o carro elétrico para mostrar, o principal motivo de a Sony aparecer em Las Vegas teria desaparecido.

A saída simboliza uma mudança de identidade. A Sony sempre foi ligada à eletrônica de consumo. Hoje, porém, boa parte de sua força vem de games, música e cinema. Essa mudança de foco explica por que uma vitrine de gadgets perdeu importância. Para os fãs de PlayStation, o impacto imediato é pequeno, já que a empresa costuma fazer anúncios de games em eventos e transmissões próprias.

Ainda assim, a ausência é um golpe simbólico para a CES. A feira perde uma de suas marcas mais antigas. Além disso, o caso reforça uma tendência: grandes empresas preferem controlar a própria comunicação em vez de depender de grandes feiras. Resta saber se outras gigantes seguirão o mesmo caminho nos próximos anos.