Marcus “djWheat” Graham, ex-diretor da Twitch e veterano dos esports, afirma que o sucesso de “The Game Awards” demonstra a importância de permitir que criadores de conteúdo transmitam eventos ao mesmo tempo que a transmissão oficial. Para ele, a indústria demorou a aproveitar o alcance de streamers e influenciadores.
Em entrevista ao site Eldorado.gg, Graham relembrou sua passagem de mais de uma década pela Twitch e comentou a evolução das transmissões de jogos competitivos e grandes eventos. Entre os exemplos que considera bem-sucedidos, ele destacou a cerimônia apresentada por Geoff Keighley, que reúne anúncios de jogos, trailers inéditos e premiações em uma transmissão aberta ao público.
The Game Awards e o potencial das co-transmissões
Segundo Graham, a possibilidade de criadores assistirem ao evento junto com suas comunidades era uma oportunidade evidente desde os primeiros anos do programa. Em vez de concentrar toda a audiência em um único canal oficial, a estratégia permite que diferentes personalidades levem o conteúdo a públicos que já acompanham seus vídeos e transmissões.
“Eu me sentei com Geoff Keighley muito cedo e disse: ‘Este é o futuro. Se você quer que o maior número possível de pessoas assista ao The Game Awards, coloque o evento nas mãos dos criadores. Deixe que eles assistam junto com você. Você não vai perder nada. Vai ganhar clipes e todo esse alcance adicional.’”
As chamadas co-transmissões, também conhecidas como watch parties, permitem que streamers exibam um evento autorizado enquanto comentam os anúncios e interagem com seus espectadores. O formato ajuda a espalhar momentos marcantes pelas redes sociais e pode apresentar a cerimônia a pessoas que talvez não acompanhassem o canal oficial.
O crescimento de “The Game Awards” transformou a apresentação em um dos principais eventos anuais da indústria dos games. Além de reconhecer os lançamentos do ano, a cerimônia se tornou uma vitrine para trailers e revelações, com interesse que vai além da comunidade dedicada a premiações.
Por que os esports demoraram a adotar o modelo?
Na avaliação de Graham, parte da indústria de esports demorou a perceber o valor das audiências de criadores porque tentou reproduzir modelos comerciais de esportes tradicionais. Algumas empresas apostaram na ideia de vender direitos exclusivos de transmissão para plataformas, em vez de incentivar a distribuição do conteúdo por diferentes canais.
“Eles queriam seguir um modelo mais tradicional. Acreditavam que as empresas pagariam milhões de dólares pelos direitos de transmissão, mas não acho que esse futuro fosse realmente se concretizar.”
Esse tipo de estratégia foi discutido em competições como a Call of Duty League e a Overwatch League, que tiveram acordos de exclusividade ligados a plataformas de vídeo. Para Graham, porém, é difícil justificar grandes pagamentos por direitos quando o público espera assistir às partidas gratuitamente e tem várias opções de entretenimento disponíveis.
As transmissões de criadores podem funcionar como uma forma complementar de distribuição: em vez de competir diretamente com a cobertura oficial, elas ampliam a conversa em torno do evento e oferecem comentários personalizados. O modelo também gera cortes e reações que circulam depois nas redes, aumentando a exposição das partidas e dos torneios.
O desafio de equilibrar alcance e direitos de transmissão
A visão de Graham reflete uma discussão mais ampla sobre como os organizadores de eventos de jogos podem alcançar públicos maiores sem limitar a circulação do conteúdo. A audiência de um torneio não depende apenas da qualidade da competição, mas também da facilidade de acesso e da presença de personalidades capazes de atrair comunidades distintas.
Isso não significa que contratos de exclusividade deixem de ter valor em todos os casos. No entanto, a experiência de eventos como “The Game Awards” indica que a distribuição aberta e as co-transmissões podem ajudar a aumentar a visibilidade, especialmente quando o objetivo é transformar uma apresentação em assunto nas comunidades digitais.
Para Graham, o reconhecimento precoce dessa oportunidade ajudou a consolidar “The Game Awards” como um grande espetáculo de cultura gamer. A evolução do evento reforça a relevância dos criadores na forma como anúncios, premiações e competições são descobertos e acompanhados pelo público.
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