A divisão de games da Microsoft tem um novo nome — ou melhor, um novo jeito de escrever o mesmo nome. Após uma enquete realizada pela CEO Asha Sharma no X, com mais de 19 mil votos, a grafia XBOX (em letras maiúsculas) venceu com 64% dos votos, contra a versão padrão “Xbox”. A mudança já foi aplicada na conta oficial da marca no X e faz parte de um processo mais amplo de reposicionamento da divisão.
Uma série de mudanças desde fevereiro
Asha Sharma assumiu o comando da divisão de games da Microsoft em fevereiro de 2026, substituindo Phil Spencer. Desde então, ela vem conduzindo um conjunto de transformações com foco em reconquistar a confiança dos jogadores. A mais simbólica delas foi o fim da marca Microsoft Gaming — nome adotado em 2022, no contexto da aquisição da Activision Blizzard — com o retorno ao simples e direto Xbox como identidade da divisão.
Ao justificar a mudança em comunicado interno, Sharma foi clara sobre o que motivou a decisão:
Microsoft Gaming descreve nossa estrutura, mas não descreve nossa ambição. Então, estamos voltando ao começo e mudando o nome da equipe.
Junto ao retorno do nome, a empresa também restaurou o logotipo clássico na cor verde, que havia sido substituído por uma versão branca nos anos anteriores. A identidade visual reconhecível da marca voltou tanto às redes sociais quanto às instalações físicas da empresa.
E agora, XBOX com letras maiúsculas
A enquete sobre a grafia foi o passo mais recente — e o mais leve — nesse processo. Sharma perguntou diretamente aos fãs qual forma preferiam, e a versão em caixa alta ganhou. A mudança, por si só, é pequena: a forma como o nome é escrito não altera o produto nem as políticas da empresa. Mas o gesto de consultar publicamente os jogadores antes de tomar a decisão é parte da narrativa que a nova CEO vem construindo desde sua chegada.
O que mais está em discussão
Além do rebranding visual, Sharma já indicou que a divisão vai “reavaliar” sua abordagem em relação à exclusividade dos jogos — um ponto sensível para uma parte da comunidade que sente que a plataforma perdeu valor após a Microsoft começar a lançar seus títulos first-party também no PS5 e no Nintendo Switch 2. A CEO também sinalizou que a estratégia em relação a janelas de lançamento e uso de inteligência artificial passará por revisão.
Nenhuma decisão concreta foi anunciada até agora sobre exclusividade. A promessa é que mais detalhes serão compartilhados conforme as decisões forem tomadas.
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